株式会社SMD様

【モール用男性向け化粧品】クリエイティブ制作/LP設計

株式会社SMD様より、モール用男性向け皮脂ケアクリーム「RAISEL」の商品購入を目的としたLP・広告クリエイティブ制作をご依頼いただきました。

本プロジェクトでは、実際に同様の悩みを抱えるメンバーをアサインし、悩みの解像度が高い状態で設計に着手。さらに、製品を継続的に使用した上で得た実感をもとに、男性らしさと品が共存する、クリーンなトーンを軸に制作を行いました。

プロジェクト背景

RAISELは、テカリ・ベタつきといった男性特有の皮脂悩みに着目したスキンケアクリームです。

• 男性向け化粧品市場では、
• 無骨さを強調しすぎると安っぽく見えてしまう
• 逆に綺麗すぎると男性向けとしての説得力が弱くなる

といった難しさがあり、機能性・清潔感・男性らしさをどうバランスよく伝えるかが課題でした。

そこで今回の制作では、実際に同様の悩みを抱えるメンバーをアサインし、悩みの解像度が高い状態で設計をスタート。さらに、製品を継続的に使用した上で得た実感をもとに、リアリティのある訴求設計を行っています。

制作のポイント

訴求軸・世界観設計

• 男性の皮脂悩みを「清潔感」という文脈で再定義
• 機能説明に寄りすぎず、日常での使いやすさを重視
• 男性らしさと品の良さが共存する、クリーンなトーンを採用

コピー・構成面で工夫した点

• 「男の皮脂はWで対策」など、直感的に理解できるコピーをFVに配置
• 吸着・ケアという2つのポイントをシンプルに整理
• Before／After表現も、誇張せず清潔感を保った見せ方に調整

クリエイティブ設計

• 商品の質感が伝わるシンプルなビジュアル構成
• 余計な装飾を削ぎ落とし、信頼感のあるデザインに統一
• モール内でも視認性・理解度が落ちない縦型クリエイティブを制作

最後に

RAISELのLPでは、男性の皮脂悩みを過度に煽るのではなく、「清潔感を保つための自然なケア」として伝えることを大切にしました。

実際の悩みや使用感に基づいた設計だからこそ、押しつけ感のない、納得感のあるLPに仕上がっています。

制作概要

案件種別

新規モールLP制作

業種

男性用化粧品

制作期間

約2ヶ月

対応内容

LP設計／コピーライティング／クリエイティブ制作／正方形切り出し

目的

商品購入

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