株式会社クルイト様
【通信制サポート校】クリエイティブ制作/LP設計
株式会社クルイト様より、不登校・進路に悩む中高生および保護者向けに、個別相談会への集客を目的としたLP・広告クリエイティブ制作、ならびに広告運用をご依頼いただきました。
本プロジェクトでは塾講師を歴任し、保護者・生徒双方の解像度が高いメンバーをアサイン。実際に校舎へ足を運び、現場の空気感や通っている生徒へのインタビューを実施。「従来の学校らしさを押し出さない安心感」と「未来を否定しないメッセージ設計」の両立を軸に、LP設計からコピー、ビジュアルトーンまで一貫して制作を行いました。
プロジェクト背景
キミノ高等学院様は、「今は学校に行けていない」「集団がつらい」といった状況にある生徒一人ひとりに寄り添い、“どんなペースでも、もう一度登校する”ことを大切にしている通信制高校サポート校です。
- 一方で、不登校領域では
- 学校感が強すぎると拒否反応が出やすい
- 前向きすぎる言葉は当事者に刺さらないという難しさがあり「励ましすぎず、否定もしない」繊細なトーン設計が求められる
そのため今回の制作では、「解決策を押しつけるLP」ではなく、“今の状態のままで読める入口”をつくることを最重要テーマとしています。また生徒・保護者双方がN1となるため、どちらにとっても選択肢となるように設計しました。
制作のポイント
訴求軸・世界観設計
- 「頑張れ」ではなく「責めない」コピー設計
- 学校・制度説明よりも、まず感情への共感を優先
- 生徒・保護者双方へ解像度の高い悩みのパートを入れることで、「あなたのための学校」であることを訴求
- 明るさよりも“静かな希望”を感じさせるビジュアルトーンを採用
コピー・構成面で工夫した点
- 「未来を、諦められないから。」など、強すぎないが芯のあるメッセージをFVに配置
- 実績数値（約10人中9人が再登校）は、誇張せず事実ベースできちんと提示
- 個別相談への導線は「今すぐ決断」ではなく、「話してみる」という心理ハードルの低い表現に統一
- インタビューから得たリアルな悩みのシーンと感情を挿入
クリエイティブ設計
- 生徒視点・保護者視点の両方を想定した縦型広告を制作
- 葛藤や希望を繊細に抽出・設計
最後に
株式会社クルイト様のLPでは「正しさ」や「成功例」を押しつけるのではなく、今の状態をそのまま受け止めた上で、次の一歩を示すことを大切にしました。
不登校という繊細なテーマだからこそ、“無理やり元気づけるLP”ではなく「共感と希望を感じることができるLP」であることを重視しています。
生徒・保護者双方にとって、安心して最初の相談ができる入口として機能する設計を目指しました。
制作概要
- 案件種別
- 新規LP制作
- 業種
- 通信制サポート校
- 制作期間
- 約2ヶ月
- 対応内容
- N1インタビュー／LP設計／コピーライティング／クリエイティブ制作／（動画広告制作・広告運用）
- 目的
- 個別相談予約