株式会社リチカ様

【クリエイティブSaaS 】インハウスマーケティング支援

「再現できる思考法」をお渡しするために、マーケ脳を体系化。N1インタビューの実施・訴求設計・クリエイティブへの落とし込みの流れまで、実務＋思考＋フレームごと全てを可視化。フィードバックや壁打ちも重ね、考え方が根づく支援に。

株式会社リチカ様より、インハウスチームのマーケティング体制強化を目的とした中長期支援をご依頼いただきました。
“考え方が根づくマーケ支援”をテーマに、N1設計〜訴求構造化〜フィードバックの型化まで、現場に再現性ある仕組みとして定着させることを目指しました。

プロジェクト背景

SaaSビジネスの特性上、顧客理解と訴求設計を都度刷新していく必要がある一方で、
「やり方は知っているが、全体像をつかめていない」「ノウハウが属人化してしまう」といった悩みが多く見られました。
リチカ様のようにクリエイティブの力を届けるプロダクトにおいては、再現可能な“考え方のフレーム”をチームにインストールすることが最大のテーマとなりました。

制作のポイント

訴求軸の明確化とリサーチ設計

• N1インタビュー設計から着手し、SaaSならではの「業務課題×情緒価値」構造を明示化
• 訴求の分解・優先順位づけ・ストーリー設計を1チャプターごとに実践型でレクチャー
• 「仮説→検証→抽象化→仕組み化」までの思考プロセスをマニュアルではなく思考定着で支援

コピー・構成面で工夫した点

1. 毎週のFBで実務に応じた“思考の見える化”を習慣化
2. 訴求の粒度や伝わり方のズレなど、“感覚”で処理されがちな箇所に明確な言語を与える
3. チーム間で共有できるよう、汎用性あるシート・再現ステップ・表現フレームを整理

制作概要

最後に

SaaSにおけるインハウス支援で重要なのは、「ノウハウを渡すこと」ではなく、
“思考の軸を育てること”だとリチカ様との取り組みを通じて再認識しました。
マーケ脳のフレームを一緒に設計し、現場が「迷わず考え、伝える」ための再現ステップを共創しました。

事例一覧へ戻る